In zijn nog redelijk korte carrière werkte Naughty Boy al samen met o.a. Sam Smith, Emeli Sandé en uiteraard de veel besproken samenwerking met Zayn Malik. De producer zoekt nu nieuw talent op een opvallende locatie.

"Ik wil mensen in de gevangenis helpen", zegt de 'La La La'-ster in een interview. "Je kan je voorstellen dat daar mensen vastzitten die liedjes schrijven en kunnen zingen. Maar ze voelen dat ze dat moeten opgeven om waar ze zitten."

Naughty Boy wil ex-gevangenen helpen hun leven weer op de rails te krijgen: "Welk strafbaar feit iemand ook gepleegd heeft, iedereen verdient een tweede kans. Ik wil dit jaar meer teruggeven en mensen helpen."