In samenwerking met Mindshare en GroupM heeft Qmusic onderzoek gedaan naar het effect van de radiocampagne van de introductie van een nieuw model van een bekend automerk. Uit eerder onderzoek bleek al dat ‘stand alone’ radiocampagnes, dus zonder tv en print, zeer effectief zijn. Dit onderzoek bekrachtigt dat. 

De resultaten liegen er niet om: de bekendheid van de nieuwe auto is gestegen met 65% en de bekendheid van de slogan met 47%. Om zichtbaar te zijn binnen de drukke automarkt blijkt een minimale radiodruk van 250 GRP’s per week nodig. Andere bevindingen zijn dat een effectief bereik van vijf contacten nodig is en dat een tag-on effectief is voor het realiseren van extra herkenning. 

Download hier het onderzoeksrapport.